专栏

移动搜索该死?BAT说不!

文/庐陵子村

2010年,《连线》(Wired)杂志的克里斯.安德森第一次喊出:“Web is dead。”

似乎为了印证,美国的著名社交网站Linkedin把基于web的移动应用改成基于app的移动应用,脸书的创始人扎克伯格更是承认“专注在HTML5上面是他有史以来犯过的最大的错误”,甚至有报道说苹果的apps下载量达到500亿……

Web is dead? 那么基于Web的移动搜索又该何去何从?

2012年,创新工场点心OS创始人张磊就曾撰文认为,"这是一个以APP为主要载体的时代,WEB网页完全不是市场的主流。”他解释,大众用手机常用的服务包括“打电话”“发短信”“上微博”“看小说”“炮微信”“用点评”“查地图”“玩游戏”“下应用”......但搜索可能连前十都算不上,全被各类APP给分流了。且应用之间的信息流动又是一个个孤岛,搜索赖以存在的信息链接的基础正在被蚕食、打破......

诚然, 在前几年,安德森的论调就像一种病毒,已将移动搜索“感染”。因为那时很少有人相信,在APP为主宰的时代,基于Web的移动搜索可以逆势而为。

直到2014年,因为BAT的“抢滩”,移动搜索开始“重见天日”——

2014年4月28日,阿里巴巴联合UC优视(后双方整合)推出神马搜索;5月8日,腾讯公司入股的搜狗正式发布移动搜索APP, 6月9日,发布微信搜索功能;同年,百度不断加大移动搜索宣传力度,特别是针对其独立搜索APP手机百度,营销公关层面非常明显。

似乎,这是BAT对“移动搜索该死”论的一次联合反击。

是什么原因让BAT“达成共识”?

1)Web 不死,浏览器永生

回到安德森的论调,Web真的会死吗?让我们从四个层面来回答这个问题:

首先浏览器本身就是个超级APP,它可以从App Store下载,是全球最通用的APP之一。其次,对用户而言,打开一个网页的成本和风险远远小于安装一个应用程序。再次,HTML5标准的推行将大大增强Web的功能和表现力,同时,基于浏览器之上的Web APP应运而生。最后, web网站最大的魅力在于能够连接世界的一切。早在2011年,作为 Scripting News(最早的博客网站之一)的创办人,戴夫·温纳(Dave Winer)就在自己的博客中写到,若把每个安装在iPad或者iPhone上的APP现实化的话,它们应该是一座座笔直高耸的大楼,“你们或许会觉得它巨大无比,但是它们无法和外界进行内容交换或者连接,这就太糟糕了!”

显然,在某种现实意义上说,Web 不死,浏览器永生。所以,基于Web的移动搜索自然不死。

2)APP只是“分流”,不是“截流”

张磊认为,用户的搜索需求全被各类APP给分流了。的确,近年来,随着智能机的普及,越来越多的APP开始“入驻”我们的手机。除了微信、微博、QQ、地图、团购这些工具APP,内容型的APP也越来越多,如知乎日报、豆瓣一刻、今日头条......不用怀疑,这些APP肯定会对用户需求形成“分流”。

但是,会“分流”就代表会“截流”吗?

不一定。APP会让用户减少使用移动搜索的次数,但并不会让用户不用移动搜索。因为,用户对于移动搜索的需求是即时性、碎片化的,而大部分APP则是垂直性、固定性的。比如新闻客户端,他的新闻源只是自己的渠道的,很多没有与其合作的媒体新闻,我们是看不到的。但搜索却不一样,它是开源的,大部分内容都可以检索的到。所以,封闭的APP内容肯定不能全部满足用户的需求,这个时候,用户的移动搜索需求依然存在。

3)移动搜索市场正在不断变大

智能机普及,很多人看到的是APP越来越多,但却忽略了一个最明显的现象——手机上网用户越来越多。

这就像一块蛋糕,以前功能机时代,手机上网用户很少,而且上网时间也短,当时虽然大部分手机网民的时间都用在移动搜索和浏览器上,但毕竟蛋糕小,市场肯定也小。现在不一样了,手机网民越来越多,手机上网的时间越来越长,这个时候,蛋糕比以前大了很多,虽然移动搜索占比没有以前高,但分下来的蛋糕却比以前多很多。

CNIT-Research近日发布的《2014年7月中国移动搜索市场研究报告》显示,截至2014年7月底,中国网民规模达6.5亿,手机网民达5.38亿。其中移动搜索用户规模达就达4.13亿,在中国手机网民中的渗透率为76.8%。

显然,从这个数据上看,就已说明移动搜索市场空间足够大。

4)搜索是互联网变现最有效的商业模式

这一点,百度在PC端的成功已经证明。所以,才会有360在12年强推搜索,与百度殊死一战。如果不是因为搜索最容易变现,我相信周鸿祎也不会轻易挑战百度。

不过,因为百度的先发优势,搜索想从PC端与百度平分天下,很难。但在移动端,正如前文分析,搜索的增量市场还非常巨大。所以,阿里巴巴、腾讯要想在搜索这一块抢滩,移动端是非常现实的切入口。

一个很明显的例子:近日发布的CNIT报告显示,阿里巴巴4月份发布的神马搜索,现在推出不到4个月,在用户量和用户渗透率上就已稳居市场第二,其中市场份额达 9.73%,渗透率为 25.1%,仅次于百度的 71.3%。

所以,对于百度之外的厂商来说,移动搜索“还是一块肥肉”。

5)移动搜索是全新的赛道

推出神马搜索的UC优视CEO俞永福曾经写过一篇文章——《移动搜索是全新赛道》。他认为,整个IT互联网行业发展过程中的一个大趋势,那就是你在PC互联网时代拥有的红利越强,进入移动互联网之后,你的包袱越大。

“我们看到,原来Intel是原来是处理器的代名词,但今天它已经是不是移动处理器的代名词,原来诺基亚是手机的代名词,但是诺基亚今天已经不是智能机的代名词,原来Windows是操作系统的代名词,但今天它已经不是移动操作系统的代名词……在中国也是如此,QQ是即时通讯的代名词,但到了移动互联网时代,我们看到移动IM的代名词不是手机QQ,而是微信,为什么?就是因为手机QQ是从PC到无线的迁移产品,它的定位的一个存量的市场。但微信不同,它是一个完全基于移动端的产品,所以它瞄准的是更为庞大的增量市场,大家想想,到今天微信也没有发布单独的PC端版本,为什么?就是要保持一切以移动为中心视角去考虑自己的产品,绝对不背PC的包袱。”

“不背PC的包袱”,这是俞永福做神马搜索的基本原则。但是,我们现在看到的是,很多传统的PC厂商做移动搜索还是用旧的思路和逻辑,他们所做的移动搜索并不能完全满足用户需求。

当然,这个时候,也正是其他互联网公司的机会。 因为移动搜索其实已经是一个全新的赛道,即便你是创业公司,你也是和巨头处在同一起跑线上。而且,这里有新的用户,他们有很多新需求。这些需求,传统PC厂商不一定能够理解并很好的满足。但创业者却不一样,你可以站在纯移动的角度,思考全新的用户体验,建立一套更健康、完善的商业模式。

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